Cambiar el dominio modifica la dirección de todas las páginas de una web. Aunque el contenido y el diseño se mantengan, los buscadores tienen que descubrir las nuevas URL, relacionarlas con las anteriores y procesar las señales de la migración.
El riesgo no se elimina, pero puede reducirse con una preparación correcta. La pieza central es un mapa que asigne a cada URL antigua su destino equivalente y una redirección permanente que funcione desde el primer momento. Redirigir solo la portada deja sin resolver artículos, servicios, imágenes y enlaces externos que apuntaban a páginas internas.
Nuestra guía general sobre cómo migrar una web sin perder SEO abarca cambios de servidor, tecnología y estructura. Aquí nos ocupamos del caso concreto en el que cambia el dominio visible.
Antes de cambiarlo, hay que justificar el cambio
Un dominio no debería sustituirse solo porque otro resulta más corto o parece más moderno. Puede tener sentido por un cambio de marca, una fusión, una denominación que ya no representa a la empresa o la necesidad de utilizar una extensión distinta. La ventaja esperada debe compensar el trabajo y la incertidumbre de la migración.
También conviene separar cambio de dominio, cambio de alojamiento y rediseño. Son operaciones relacionadas, pero no idénticas. Google recomienda, cuando resulte posible, cambiar una cosa cada vez. Si se sustituye a la vez dominio, gestor, estructura, contenidos y diseño, cualquier caída resulta más difícil de diagnosticar.
La página de alojamiento y mantenimiento web explica qué pertenece al servidor. Mover el alojamiento sin modificar las direcciones públicas requiere otras comprobaciones y no necesita un mapa entre dos dominios.
Inventario completo de la web anterior
El trabajo comienza recopilando las URL que existen, no únicamente las que aparecen en el menú. Deben revisarse el sitemap, las páginas indexadas, Search Console, los enlaces internos, los registros disponibles y cualquier listado conservado por el gestor anterior.
El inventario puede incluir páginas de servicio, artículos, categorías, fichas, documentos, imágenes y direcciones antiguas que aún reciben enlaces. Cada elemento necesita una decisión: conservar el mismo contenido en el dominio nuevo, integrarlo en otra página, retirarlo o mantenerlo accesible por un motivo concreto.
No toda URL merece conservarse, pero ninguna debería desaparecer por olvido. Si una página se elimina y existe otra que satisface la misma necesidad, puede redirigirse. Si no hay sustituta, enviar al usuario a una página sin relación crea confusión y puede interpretarse como un error encubierto.
El mapa de redirecciones 301, URL por URL
El mapa puede prepararse en una tabla con cuatro campos: URL antigua, URL nueva, decisión y estado de comprobación. La relación debe establecerse por equivalencia de contenido, no por parecido en el nombre.
Si /servicios/instalaciones-electricas pasa a /instalaciones-electricas-industriales.html, la correspondencia es directa. Si tres páginas antiguas se han integrado en una guía nueva que cubre realmente su contenido, las tres pueden apuntar a ella. Lo que no debe hacerse es enviar cualquier dirección desaparecida a la portada por comodidad.
Para un cambio permanente, Google recomienda redirecciones de servidor como los códigos HTTP 301 o 308. La 301 es la opción habitual contemplada en este proyecto. Debe apuntar directamente al destino final, evitando cadenas que pasen por varias URL intermedias.
Preparar el dominio nuevo antes de abrir el cambio
La nueva web debe estar completa y probada antes de activar las redirecciones. Hay que recorrer menús, formularios, imágenes, archivos, versión móvil y enlaces internos. Las etiquetas canónicas deben señalar las URL nuevas y el sitemap debe contenerlas con su dominio definitivo.
También se revisan robots.txt, códigos de respuesta, páginas no indexables y posibles referencias al dominio anterior dentro del HTML. Los enlaces internos deberían apuntar directamente a la dirección nueva, no depender de una redirección que podría haberse evitado.
En la renovación web de Energía y Calor Extremadura documentamos un procedimiento parecido aplicado a una renovación con cambios de estructura: inventario, decisiones sobre cada URL, redirecciones, sitemap, robots y comprobación posterior. La tecnología nueva no se publicó hasta entender lo que debía conservarse de la anterior.
Activar el cambio y comunicarlo en Search Console
Al publicar, ambos dominios deben estar verificados en Search Console. Las redirecciones tienen que responder desde las URL antiguas y conducir a su equivalente en el dominio nuevo. Después puede utilizarse la herramienta de cambio de dirección de Search Console para comunicar una migración entre dominios cuando el caso cumple sus requisitos.
Enviar el sitemap nuevo ayuda a que Google descubra las direcciones. No sustituye las redirecciones ni obliga a indexar cada página, pero ofrece un listado coherente con la estructura publicada.
El dominio anterior debe continuar operativo para responder a las peticiones y servir las redirecciones. Cancelarlo al publicar rompe el mecanismo que permite a usuarios y rastreadores llegar desde las direcciones antiguas.
Actualizar la ficha de Google y los enlaces externos
La dirección web debe cambiarse en la ficha de Google, redes sociales, directorios, perfiles sectoriales, firmas de correo y documentos que la empresa controle. Conviene empezar por las fuentes más visibles y por los enlaces que realmente envían visitas.
No siempre será posible modificar un enlace publicado por un tercero. Para eso existe la redirección. Aun así, actualizar los enlaces accesibles reduce pasos, evita depender indefinidamente del dominio anterior y presenta una identidad coherente.
Pensemos en una empresa de Badajoz que cambia su nombre comercial mientras sustituye una web Joomla. Si el mismo día modifica dominio, diseño, estructura y textos, deberá comprobar cuatro capas a la vez. Cuando el proyecto lo permite, separar el cambio de dirección del rediseño reduce variables. Nuestro artículo sobre renovación de webs Joomla a HTML5 en Extremadura muestra por qué la tecnología y la arquitectura deben planificarse, no improvisarse durante la publicación.
Qué vigilar después de la migración
Durante el seguimiento revisamos si las URL antiguas devuelven la redirección prevista, si las nuevas pueden indexarse, si aparecen errores 404 y si Google descubre el sitemap. Search Console permite observar páginas indexadas, exclusiones, consultas, clics e impresiones en las dos propiedades.
También conviene probar una muestra representativa con un rastreador y comprobar manualmente las páginas que recibían más visitas o enlaces. Los formularios, descargas y llamadas deben medirse en el dominio nuevo; una migración puede conservar el contenido y perder la analítica si no se revisa la configuración.
Google advierte de que una migración significativa puede producir fluctuaciones mientras vuelve a rastrear e indexar. Para sitios medianos habla de unas semanas o más para comenzar a mostrar progresivamente las URL nuevas; en sitios mayores puede tardar más. Ese plazo no garantiza recuperar una posición concreta. El número de URL, la velocidad del servidor, la calidad del mapa y los errores encontrados condicionan el proceso.
El error más caro suele estar fuera de la portada
La portada casi siempre se comprueba. Los fallos aparecen en un artículo antiguo que conserva enlaces, una ficha descargable, una imagen indexada o una página de servicio que no entró en el mapa. Por eso la verificación necesita recorrer la web completa y continuar después del lanzamiento.
Cambiar el dominio sin perder ninguna posición no puede prometerse. Sí puede exigirse un procedimiento: inventario, equivalencias, redirecciones permanentes, nueva propiedad, sitemap, actualización de perfiles y seguimiento. Cuando falta una de esas piezas, la migración deja de ser controlada y pasa a depender de que los buscadores interpreten por su cuenta lo que la empresa no les ha explicado.
¿Vas a cambiar el dominio o la web?
Antes de tocar nada conviene tener el inventario y el mapa de redirecciones. Cuéntanos qué cambia —dominio, alojamiento, diseño o los tres— y te decimos por dónde empezar.