- Cliente
- Etiquetas Extremadura
- Localidad
- Fregenal de la Sierra (Badajoz)
- Actividad
- Etiquetas adhesivas, vitolas y bobinas; envases, embalaje, impresoras y consumibles
- Trayectoria
- Etiquetas Extremadura desde 1995 · Imprenta A. Verde desde 1882 · dirección común desde 2001
- Trabajo de Artemóvil
- Diseño web, arquitectura de contenidos, SEO y contenido editorial
Hay proyectos web que consisten en renovar lo que ya existe. Y hay otros en los que se empieza con una hoja en blanco.
Este pertenece al segundo grupo.
Etiquetas Extremadura se fundó en Fregenal de la Sierra en 1995 y lleva más de treinta años fabricando para empresas de sectores muy distintos sin haber tenido nunca una página web propia. Su trayectoria está además vinculada desde 2001 a Imprenta A. Verde, una imprenta que empezó a trabajar en la misma localidad en 1882.
El reto no era, por tanto, modernizar una web antigua. Era llevar por primera vez a Internet un negocio con mucha historia, una actividad muy diversificada y un conocimiento técnico acumulado durante décadas. Y hacerlo sin que esa complejidad acabara en la pantalla del visitante.
De 1882 a Internet
- 1882Empieza Imprenta A. Verde
La tradición gráfica arranca en Fregenal de la Sierra con Ángel Verde Perdigón.
- 1995Nace Etiquetas Extremadura
Juan Manuel Barragán Aranda funda una empresa especializada en etiquetas, vitolas y soluciones de impresión.
- 2001Dos trayectorias se unen
Ambas empresas pasan a compartir dirección manteniendo cada una su especialización.
- 2026Primera presencia web
Toda esa trayectoria se organiza por primera vez dentro de un proyecto digital propio.
Antes de diseñar había que entender el negocio
Buena parte del trabajo se hizo antes de decidir colores, fotografías, animaciones o distribución de elementos. Había que comprender exactamente qué hace la empresa.
Fabrica etiquetas adhesivas, vitolas, bobinas y determinados productos personalizados, pero su oferta va bastante más allá. También suministra materiales de presentación y embalaje, etiquetas térmicas, impresoras y consumibles, y presta servicios de diseño, preparación de archivos, instalación, configuración, formación y asistencia técnica. La actividad tradicional de Imprenta A. Verde completa ese conjunto.
Meterlo todo en una sola página habría provocado justo lo que queríamos evitar: una sucesión larga de productos difícil de interpretar. Por eso la arquitectura de contenidos acabó pesando en el proyecto tanto como el diseño web.
Una web organizada según lo que busca el cliente
La estructura diferencia varias formas de llegar a la misma información, porque no todo el mundo entra buscando lo mismo.
Muchas empresas no buscan un producto concreto: buscan una solución para su actividad, y por eso los sectores tienen tanto peso como el catálogo. El producto terminado, además, se explica solo en cuanto se ve: mostrar etiquetas, vitolas, cajas, bandejas, bolsas o cintas ahorra párrafos enteros de descripción.
El resultado es una web amplia sin resultar complicada: cada visitante entra por el camino que más se parece a lo que necesita.
Historia
Más de 140 años de tradición impresora vinculados a Imprenta A. Verde, contados dentro de la propia web y no en una nota al pie.
Diseño
Una identidad digital nueva para una empresa que no tenía ninguna referencia previa en Internet.
Arquitectura
Productos, sectores, trabajos, empresa y contenidos organizados por intención de búsqueda, no por organigrama.
SEO
El posicionamiento se trabaja desde la estructura y los contenidos, no cuando la web ya está terminada.
Diseñar algo nuevo sin borrar la tradición
Tampoco queríamos una web que pareciera ajena a la empresa. Etiquetas Extremadura trabaja con impresión, papel, materiales, tintas, acabados, maquinaria y producto físico: la imagen tenía que transmitir esa realidad industrial y gráfica sin caer en una estética fría.
El diseño combina por eso fotografías de instalaciones, maquinaria y trabajos reales con composiciones de producto que permiten enseñar formatos, materiales y aplicaciones.
La historia de Imprenta A. Verde ocupa además un espacio propio dentro del sitio. No aparece como una fecha suelta en un texto corporativo, sino en una cronología visual que conecta la imprenta de 1882 con la actividad de hoy, acompañada de un archivo con fotografías de maquinaria antigua, tipos de plomo y chibaletes.
No se trataba de hacer una web antigua para contar una empresa histórica. Se trataba de hacer una web actual capaz de explicar de dónde viene.
SEO desde la primera página
Partir de cero tiene una ventaja que casi nunca se aprovecha: no hay que adaptar una arquitectura heredada. El trabajo de posicionamiento puede plantearse en el mismo momento en que se decide qué páginas necesita la web.
Producto y necesidad. Hay páginas dedicadas a etiquetas, vitolas, bobinas, envases, embalaje, impresoras y consumibles, cada una con su propio contenido.
Especialización sectorial. El sector cárnico tiene desarrollo propio, orientado a mataderos, secaderos, salas de despiece y fabricantes de jamones y embutidos.
Contexto geográfico. Fregenal de la Sierra, Badajoz y Extremadura aparecen donde ayudan a explicar el origen, la fabricación y el ámbito de la empresa, no repartidos por toda la web.
Contenido informativo. El blog responde preguntas que aparecen antes de hacer un pedido y alcanza búsquedas mucho más concretas que las de una página comercial.
Enlazado interno. Productos, sectores, trabajos, artículos y páginas corporativas se relacionan entre sí para que el visitante —y también los buscadores— entiendan cómo está construido el sitio.
La diferencia importa más de lo que parece: el SEO no se añadió al terminar el diseño, forma parte de la construcción de la web.
- Productos: qué necesita fabricar o comprar.
- Aplicaciones: para qué va a utilizarlo.
- Sectores: en qué actividad trabaja.
- Contenidos: qué dudas necesita resolver antes de pedir presupuesto.
- Contacto: cómo convertir esa búsqueda en una consulta real.
De una palabra genérica a muchas búsquedas concretas
Posicionar la web solo por términos como imprenta o etiquetas habría desaprovechado buena parte de la actividad real de la empresa. Alguien puede llegar buscando cualquiera de estas cosas:
- Etiquetas adhesivas
- Etiquetas en bobina
- Vitolas para jamones
- Etiquetas térmicas
- Cintas de embalar personalizadas
- Etiquetas para productos cárnicos
- Impresoras de etiquetas
- Etiquetas para quesos
- Etiquetas con códigos QR
- Embalaje para productos ibéricos
Son necesidades distintas y merecen respuestas distintas. Esta es una de las ideas que más hemos trabajado durante el desarrollo: una web posiciona mejor cuando explica con precisión lo que una empresa sabe hacer. No consiste en repetir palabras clave, sino en tener una estructura lo bastante clara para responder a búsquedas concretas.
Las fotografías también cuentan el negocio
En una empresa así la imagen no cumple una función decorativa. Una vitola, una bobina, una bandeja, una cinta personalizada o una etiqueta troquelada explican en un vistazo algo que en texto ocuparía varios párrafos.
Por eso se trabajaron especialmente la presentación de los productos y la galería de trabajos, con ejemplos de etiquetas para jamones, quesos, miel, conservas y bebidas, además de cajas, loncheados, bolsas y embalaje. La fotografía ayuda a entender el catálogo y, sobre todo, enseña la variedad de trabajos que salen de la planta.
Una web pensada también para crecer
Publicar la página no cierra el proyecto. La estructura permite seguir incorporando trabajos, páginas especializadas y artículos que respondan a preguntas reales de los clientes.
Ese crecimiento cuenta en SEO. Una web corporativa puede explicar quién es una empresa; una web con una buena arquitectura de contenidos puede además ir ampliando el número de búsquedas para las que ofrece una respuesta útil.
Ese es el planteamiento con el que nace etiquetasextremadura.com: no un catálogo estático, sino una herramienta comercial y de comunicación para una empresa que hasta ahora había construido su trayectoria fuera de Internet.
Más de 140 años después, una nueva forma de contar el mismo oficio
Probablemente sea la parte que más nos gusta de este proyecto. En 1882 el trabajo gráfico de Imprenta A. Verde se hacía con tipos, prensas y herramientas que no se parecen en nada a las de ahora. Etiquetas Extremadura trabaja hoy con impresión flexográfica y digital, troquelado, corte y rebobinado desde sus instalaciones del Polígono Industrial Frexnense.
Han cambiado las máquinas, los materiales y los productos. Y ahora cambia también la forma de encontrarlos.
Con su primera web, Etiquetas Extremadura no estrena una historia nueva: organiza, diseña y hace localizable la que ya tenía. Ese era todo el encargo.
¿Tu empresa explica en Internet todo lo que hace?
Cuando una empresa fabrica o distribuye cosas muy distintas, el problema rara vez es el diseño: es que nadie encuentra lo suyo. Podemos revisar cómo está organizada tu web —o plantearla desde cero, si todavía no la tienes— y decirte por dónde conviene empezar.