Quien compra palets no busca una marca. Busca una medida.
Escribe «palet europeo», o «1200x800», o «palets usados en Badajoz», y compara lo que encuentra por estado, por cantidad y por plazo de entrega. Es una forma de buscar muy distinta a la de un consumidor, y condiciona cómo hay que construir la web de una empresa como Palets Guadiana, que trabaja desde el Polígono Industrial El Nevero de Badajoz —Calle 21, Nave 1— en venta, compra de usados, alquiler, pooling, y clasificación y reparación.
Son cinco actividades que un comprador profesional no confunde entre sí. La página anterior las explicaba apiladas en un mismo documento. El rediseño consistió, sobre todo, en deshacer esa pila.
Pulsa las pestañas para alternar entre la portada anterior y la nueva. El comparador es CSS puro: sin JavaScript, sin librerías y sin una sola petición a terceros.
Ficha del proyecto
- Cliente
- Palets Guadiana
- Sector
- Logística, recuperación y gestión de palets
- Ubicación
- Polígono Industrial El Nevero, Calle 21, Nave 1 · 06006 Badajoz
- Proyecto
- Rediseño y desarrollo de la web corporativa
- Tecnologías
- HTML, CSS y JavaScript
- Cambio principal
- De una página que lo explicaba todo a seis páginas de servicio
- Contacto publicado
- 696 150 056 y 924 95 36 52
Seis páginas donde antes había una
La antigua web concentraba casi toda la información en un único documento: quién es la empresa, qué vende, qué compra, qué alquila y qué repara, uno detrás de otro. Se lee, pero no se encuentra. Y sobre todo, no se enlaza: nadie manda a un cliente «al párrafo cuarto de la home».
- 01Venta de palets
- 02Compra de palets
- 03Alquiler de palets
- 04Pooling de palets
- 05Clasificación y reparación
- 06Tipos de palets
Cada una de esas seis páginas responde a una necesidad que llega por separado. El que quiere vender su excedente de palets usados y el que quiere comprarlos no son el mismo visitante, aunque acaben hablando con el mismo comercial.
Al separar los servicios, Google puede interpretar mejor el contenido y relacionar cada página con búsquedas más específicas. Una sola página que lo explica todo compite consigo misma y reparte mal la atención del visitante.
Es la misma decisión que tomamos en el taller de Automoción Remeca, donde nueve áreas de trabajo pasaron a ser nueve páginas. Cuando un negocio hace varias cosas de verdad distintas, agruparlas en una sola URL no simplifica: esconde.
Explicar el pooling a quien todavía no sabe que lo necesita
De los cinco servicios, cuatro se entienden con el nombre. Venta, compra, alquiler y reparación no necesitan glosario. El pooling, sí.
Es el término que un responsable de almacén puede llevar años oyendo sin pararse a mirar qué implica: en lugar de comprar palets y hacerse cargo de su ciclo de vida, se trabaja con un parque en circulación que se entrega, se recupera, se clasifica y se repone. Cambia una compra por un servicio recurrente, y cambia también quién asume la reparación y las pérdidas.
Esa diferencia es exactamente la razón por la que el pooling merecía página propia y no una viñeta. Quien busca «pooling de palets» ya sabe lo que quiere y compara proveedores. Quien no conoce la palabra llega buscando otra cosa —alquiler, reposición, gestión de palets— y solo se queda si alguien se la explica sin darla por sabida.
Redactar para un comprador industrial tiene esa particularidad: no hay que convencer de nada, hay que informar bien. El visitante sabe más de palets que nosotros; lo que no sabe es si esta empresa puede resolverle el problema de esta semana. El mismo criterio que aplicamos al escribir para distribuidores y mayoristas B2B en Extremadura.
El palet europeo y el americano son dos búsquedas distintas
Palets Guadiana trabaja con palet europeo de 1.200 × 800 mm, palet americano de 1.200 × 1.000 mm, madera, plástico y medidas especiales bajo pedido. Esa lista, que parece un dato de catálogo, es en realidad un mapa de búsquedas.
Nadie escribe «palets de calidad». Se escribe la medida, el material o el nombre del formato, y a menudo las tres cosas a la vez. Si esas cifras no están escritas en la página —no solo en una foto, ni solo en un PDF—, la web no aparece en la búsqueda que sí iba dirigida a ella. Por eso la página de tipos de palets enumera las medidas en texto y las relaciona con los servicios: quien busca una medida acaba necesitando comprarla, alquilarla o repararla.
El resto del trabajo de posicionamiento SEO es el previsible y no merece más de un párrafo: una URL descriptiva por servicio, títulos y descripciones distintos en cada una, enlaces internos que llevan de un servicio al relacionado, datos estructurados de empresa y de preguntas frecuentes, sitemap, robots.txt y una página 404 que no expulsa al visitante. Nada de esto garantiza posiciones. Lo que hace es que, cuando llegue el contenido, tenga dónde apoyarse.
No publicamos comparativas de tráfico de este proyecto. La web es reciente y cualquier cifra que diéramos hoy sería ruido, no resultado.
Desarrollo a medida en HTML, CSS y JavaScript
La web está hecha en HTML, CSS y JavaScript, sin gestor de contenidos detrás. Es la decisión que venimos tomando en la mayoría de renovaciones de los últimos años, y el motivo no es la elegancia técnica: una web industrial que se actualiza tres o cuatro veces al año no necesita base de datos, panel de administración ni calendario de parches de seguridad. Necesita cargar rápido y no romperse sola. Es el mismo criterio del ecosistema de cinco webs para un grupo agrícola de Almendralejo.
Lo demás son cosas que damos por hechas y que no merecen un apartado cada una: la web se reordena en móvil en lugar de encogerse, las fotografías se sirven en formato moderno y con las dimensiones declaradas, el HTML es semántico y navegable con teclado, las animaciones se desactivan solas si el sistema del visitante pide reducir el movimiento, y el mapa no se carga hasta que el usuario lo acepta.
Y hay tres formas de contacto siempre a mano —teléfono, WhatsApp y formulario—, porque en este sector la mitad de las consultas entran por llamada. Los dos números están publicados en todas las páginas: 696 150 056 y 924 95 36 52.
Qué se aprende de un rediseño así
Que casi siempre el problema no es el diseño.
La web anterior de Palets Guadiana no era fea ni estaba rota. Estaba mal repartida: una empresa con cinco líneas de negocio contándolas en un sitio donde el buscador solo podía entender una. Cuando revisamos una web antes de rediseñarla, lo primero que miramos no son los colores, es cuántas cosas distintas hace la empresa y cuántas páginas tiene para contarlas. Si el segundo número es mucho menor que el primero, ya sabemos por dónde empezar.
Si tu caso se parece, puedes ver cómo trabajamos el diseño web en Badajoz, repasar las señales de que una web necesita un rediseño o pedir una auditoría SEO para saber qué está entendiendo Google hoy de tu página.
¿Tu web ya no representa a tu empresa?
Cuéntanos tu proyecto y estudiaremos cómo convertir tu página en una herramienta más útil: arquitectura, contenidos, rendimiento y captación.
Preguntas frecuentes sobre renovación y rediseño web
¿Qué diferencia existe entre cambiar el diseño y renovar una web?
Cambiar el diseño se queda en la apariencia. Una renovación toca lo que hay debajo: cuántas páginas hay y qué cuenta cada una, cómo se comporta en móvil, cuánto tarda en cargar, qué entiende un buscador y por dónde entra una consulta comercial.
¿Un rediseño web mejora el posicionamiento SEO?
Puede mejorar la base: la arquitectura, la velocidad, la forma en que se organiza el contenido. Pero el posicionamiento depende también de la competencia, de la autoridad del dominio y del trabajo continuado. Quien garantiza el resultado de un rediseño está garantizando algo que no controla.
¿Por qué crear una página para cada servicio?
Porque cada servicio responde a una búsqueda distinta y merece su propio texto, su propio título y su propio enlace. Reunirlos en una sola página obliga a esa página a competir contra sí misma y obliga al visitante a buscar dentro de ella.
¿Qué significa que una web sea responsive?
Que el contenido no se encoge, se reordena. En un móvil cambian el menú, el número de columnas, el tamaño de los botones y el recorte de las imágenes, de modo que la página siga siendo legible y utilizable con una mano.
¿Cuándo necesita una empresa renovar su página web?
Cuando la web ya no cuenta lo que la empresa hace hoy, cuando falla en el móvil, cuando actualizar un dato exige llamar a alguien, o cuando lleva años sin generar ni una consulta. Una señal menos evidente: que la empresa haya crecido en servicios y la web siga teniendo las mismas páginas que el primer día.
¿Es mejor utilizar una plantilla o desarrollar una web a medida?
Depende del proyecto, y a veces la plantilla es la respuesta honesta. Para una web de pocas páginas que se actualiza sola no hace falta más. El desarrollo a medida compensa cuando la estructura no encaja en ninguna plantilla, cuando el rendimiento importa o cuando hay que mantener el sitio durante años sin depender de un ecosistema de extensiones ajeno.